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石头科技去年净利增超七成 迈向全球扫地机器人市场舞台中心

  在去年国内清洁电器市场零售额增速放缓、零售量同比微降的情况下,石头科技(688169.SH)交出了亮眼的成绩单。3月28日晚,石头科技发布年报显示,2023年其营业收入86.54亿元,同比增长30.54%;归母净利润20.51亿元,同比增长73.32%;每10股转增4股,并派发现金红利46.8元(含税)。技术创新、加速出海,使石头科技进一步迈向全球清洁电器市场的舞台中心和更领先的行业位置。

  以创新产品实现量利双增

  据奥维云网(AVC)的推总数据,2023年中国清洁电器市场零售额为344亿元,同比增长6.8%;零售量2534万台,同比微降0.5%。有的企业表示,受国内行业产品均价下行影响,扫地机器人和洗地机的毛利率水平同比有所下降。

  而石头科技去年在清洁电器领域,尤其在扫地机器人领域,实现了“量利双增”,这是它去年业绩大幅增长的基本盘。2023年,石头科技的智能扫地机器人及配件收入达80.85亿元,同比增长27.41%;毛利率达56.15%,同比增加6.63个百分点;其智能扫地机器人的销量达259.5万台,同比增长15.54%。

  与此同时,石头科技的洗地机、洗烘一体机等其他智能电器产品也实现了销量、收入的明显增长,进一步助力其去年业绩增速超过行业大盘的平均水平。2023年,石头科技的其他智能电器收入达5.54亿元,同比增长109.4%;毛利率达43.41%,同比微降1.17个百分点;其他智能电器的销量达25.6万台,同比增长109.8%。

  在营收保持大幅增长的情况下,毛利率实现提升,这意味着石头科技的扫地机器人不是以降价来换取销量和收入的提升,反而是以差异化的创新产品实现了“量利双增”。

  年报显示,石头科技去年研发投入达6.19亿元,同比增长26.69%,在营收中占比为7.15%,这已是石头科技连续三年研发投入占比在7%以上。去年,石头科技的研发人员增至622人;新增授权专利522项,其中新增发明专利95项,这些都支撑了公司的创新发展。

  体现在产品端,石头科技在几个品类中均主打差异化创新产品。比如,扫地机器人新品开发了全功能基站,除原有充电基础功能外,增加了抹布自清洁、自动集尘、抹布烘干、抹布烘干、清洗槽烘干、自动上下水等功能,让消费者使用更加便捷;洗地机则推出双滚刷系统、智能洗烘及全链路抗菌等技术;洗烘一体机应用了分子筛吸附式烘干技术。

  深入拓展国内和海外市场

  基于差异化创新产品的底气,石头科技去年在国内和海外市场都进行了积极地扩张。

  在国内市场,石头科技夯实中高端品牌形象,布局多价格段产品,实现对各价位段的全覆盖;并与传统电商、新型渠道合作,通过新产品继续扩大自有品牌的影响力。

  在海外市场,石头科技重点发展美国、欧洲及亚太市场,逐步建立全球分销网络,已进入170多个国家和地区,已有超过1500万家庭使用石头扫地机器人。石头科技已在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司,在美国Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMart等线上平台开设线上品牌专卖店,去年首次进入美国线下实体连锁店。

  从区域和销售模式看,2023年,石头科技境内收入44.1亿元,同比增长41%,毛利率达49.26%;境外收入42.3亿元,同比增长21.4%,毛利率达61.65%。石头科技表示,去年国内收入增长,主要因为产品性能提升、销量增加;同时,其海外电商平台收入增加及产品性能提升,使其去年直营收入同比增长61.2%至36.3亿元,增速高于经销收入14.95%的增速。

  尽管清洁电器市场增速有所放缓,但是渗透率仍处于较低水平,所以未来清洁电器市场的潜力依然可观。GfK的数据显示,2022年吸尘器在国内每百户平均拥有量仅有23.5台,其中主力品类扫地机器人占5.1台、洗地机仅有1.5台,均处于起步阶段。GfK预计,到2030年,清洁电器市场规模将达600亿元、4000万台左右。

  谈及2024年的计划,石头科技表示,将把握消费者痛点,加速产品技术预研、产品孵化及成果转化进程,以持续提升研发实力和研发效益;还将持续拓展和完善多元化销售渠道。

  随着研发实力不断提升、供应链日益完善,以石头科技为代表的中国清洁电器头部企业在全球市场已经具备深度出海的实力,正在向行业更领先的位置跃升。

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